重点聚焦!消暑消费升温 多元需求驱动“清凉经济”增长

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新华财经北京7月13日电（记者丁雅雯）入夏以来，高温天气叠加暑期消费需求，推升“清凉经济”持续升温。

家电类降温产品率先进入销售旺季。消费平台“什么值得买”数据显示，近一个月，平台空调品类相关商品GMV（商品交易额）环比增长17.75%，商品热度环比增长38.51%。美的、华凌、小米、格力、海尔等国产品牌位居平台交易前列，热销产品主要集中在大1.5匹挂机、新一级能效、变频省电等方向。值得关注的是，移动空调等便携式产品增长同样明显，近一个月“移动空调”关键词相关商品交易额环比增长24.06%，反映出消费者更加青睐安装便捷、适用场景灵活的降温方案。

风扇品类也在加速迭代升级。“什么值得买”数据显示，近一个月“循环扇”关键词相关商品交易额同比增长55.26%，空气循环扇、直流变频落地扇表现尤为突出。这类产品兼顾静音、省电和空气循环效果，更契合家庭和办公等多场景使用需求。

降温消费还蔓延到了日常穿着和起居场景。抖音电商数据显示，立夏以来，主打面料科技的“凉感”商品迎来热销，清凉寝具成交额环比增长234%，清凉服饰增长73%，防晒服饰增长47%。从“凉席”到“凉感被”，从普通T恤到凉感面料服饰，消费者对夏季起居品质的追求正在升级。

茶饮企业也纷纷推出时令新品抢占“清凉”市场。茶百道日前上线了小麦草冰奶，今年以来已陆续推出荔枝、芭乐、葡萄、蜜桃、蜜瓜等多款冰奶产品。据茶百道相关负责人介绍，小麦草系列新品上线仅3天就售出40万杯。截至目前，品牌已累计消耗超25万斤小麦草原料。

业内分析认为，随着居民消费结构持续升级，季节性消费需求正从满足基础功能向追求品质体验转变，这也为相关品牌和商家提供了更多产品创新和场景拓展的空间。