(资料图片仅供参考)
近日，AI短剧虚拟演员“方桃子”凭借《被裁掉的女孩》中小镇女孩闯荡时尚圈的成长故事，以及账号下充满“活人感”的日常短视频迅速出圈，抖音粉丝数已超过42.4万，广告报价更是超过部分真人网红。星图数据显示，其1-20秒视频报价16.8万元，21-60秒20.8万元，60秒以上25.8万元。但在后续更新的剧集里，“方桃子”人物表现口碑出现波动，不少网友吐槽“桃子降智了”，剧情逻辑引起观众质疑。
“方桃子”日前的美瞳带货视频也引发网友争议。作为AI虚拟演员，它无法实际佩戴美瞳，谈不上镜片上眼的真实感受，这类体验式广告的可信度受到质疑。对此，北京韬安律师事务所AI法律业务负责人高成律师对记者表示，AI演员虽不构成《中华人民共和国广告法》中的“代言人”，但带货内容仍属于广告，广告主、运营者和平台责任不会因此免除，相关带货产品仍要依法取得相关资质许可，保证广告内容真实合法，不得虚假宣传。
“需要特别注意的是，AI生成内容应当进行标识，如果涉及直播带货，还应持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成。”高成表示。
另外，有AI短剧从业者对记者表示，根据经验来看，“方桃子”的报价不一定等于最终广告的成交价，“我们自己的AI短剧抖音账号粉丝过百万，广告报价是3到5万元，但目前还没有签到这个价位的广告，这只是一个预期。当然，我们的账号没有打造AI演员IP。”对从业者来说，打造AI偶像的难度不小，且不意味着回本，“播放平台给我们的分成单价每月都在波动，AI视频供给量越来越多，不好赚钱。”他坦言。
但他也表示，“方桃子”这类比较成功的AI明星，对于提高用户对AI短剧、AI角色的接受度有正面影响/从最近网友的讨论中也可以看出，AI影视的接受门槛，比业内此前的预想要更低。
对AI短剧从业者而言，“方桃子”的出圈引出一道现实命题：高涨的流量热度，能否沉淀为可持续的IP复利，目前行业仍没有确定答案。但“方桃子”走红，也折射出一批熟稔AI工具、具备创新意识的创作者正在走向台前。向安玲也表示，“AI明星并不会因为技术成熟就大规模成功复制，真正稀缺的不是使用AI的技能，而是持续塑造角色人格、世界观和内容质量的能力。”
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